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ChengduPlus,外国人眼中的成都和成都城里的歪果仁

发布日期:2021-12-01 14:46    点击次数:1532

随着对“中国”这二字的了解越来越深刻,磁器发现在通讯工具如此发达的时代,中国其实非常缺乏与世界的交流。这种缺失很大程度上是因为我们不了解日新月异的祖国,同时也不擅长向世界表达自己的美好。如何通过时髦又好看的形式来展现今日的中国,是日益发达的中国迫在眉睫的问题。

ChengduPlus是一档专注于介绍成都一地的双语视频专栏,作为一档深挖一地文化现象和生活方式的节目,从2020年开始在国内外视频平台上就获得了极大的反响。这次我们采访了ChengduPlus的首席记者李钉,希望结合ChengduPlus节目的制作,探讨ChengduPlus主创团队眼中成都的魅力和中国城市自我宣传的可能性。

ChengduPlus改版宣传视频,截自ChengduPlus官方Instagram

“天府之国”成都被公认为中国最适合“过日子的”城市之一,除非你是辣的绝缘体,否则你很难找到一个城市能将中国西南那种人畜无害的市井气和生机勃勃的烟火气,跟时尚前卫的国际现代化文明结合得如此自然。成都的地域特色就是如此复杂而矛盾,而成都人似乎天生拥有“社交NB症”,他们特别乐于表达自己。也正因为成都人的这种天性,ChengduPlus得以以一种独特的强烈的视觉语言和文化逻辑,向世界展现成都的变化和内涵。

ChengduPlus

ChengduPlus是根据国际传播规律和国际受众的需求,于2020年5月全球重装上线的外语视频专栏,汇聚高品质的中英双语纪录片和最潮流、最国际化的短视频,主要通过Facebook、Twitter、YouTube、Instagram等社交媒体和海外8个主流电视频道,面向国际发出成都声音,传播中国文化。截至2020年年底,ChengduPlus已在国内外的视频平台输出多个爆款作品,斩获多项国家级外宣大奖,代表作品《你好,小朋友》《美国摄影师欧阳凯眼中的成都》《有一种生活美学叫成都》等都获得线上观众广泛的认可。

ChengduPlus的诞生

成都的陈锦茶铺,Photo by @tomxya, 图片来自ChengduPlus官方Instagram

2020年,在ChengduPlus新媒体账号上线之前,它的前身——成都市广播电视台的电视栏目《西望成都》已经运营了5年,积累了大量的受众。但随着新媒体的崛起,节目组团队也开始思考传统媒体模式在新时代的转型问题。

由于这档电视节目本身具备相当扎实的内容制作功底,原本30分钟的时长为制作短视频提供了丰富的优质素材,加上成都本身“先天网红”的城市特色,让ChengduPlus的制作非常顺利。2020年3月,ChengduPlus正式上线国内外各大新媒体平台,并很快取得了良好的反响。此外,ChengduPlus还受邀加入全球最大的视频分享平台——YouTube的全球合作伙伴计划(The YouTube Partner Program),成为国内观看量排名第一的城市外宣媒体。

ChengduPlus的首席记者李钉(图中),图片由ChengduPlus团队提供

李钉是最早加入ChengduPlus的成员之一,除了是节目组的首席记者,他还固定负责节目里的“In Chengdu(潮・成都)”板块和各大平台的视频内容策划。虽然目前很成功,但是李钉认为短视频只是旧版节目转型期间暂时采取的主要模式:“短视频在目前的成都发展得确实比较火,很多短视频的网红和自媒体工作者都扎根在成都。

Video by @chengduplus @lidingnic,截自ChengduPlus官方Instagram

“但这几年我们在制作中也观察到,短视频并不是一个长远的趋势。因为很有可能在不久的将来,观众还是愿意回归到观看制作精良的长视频。这也是我们同时坚持在做纪录片长视频的原因,而且我们会根据各大新媒体平台的受众特点来调整视频的长度和内容的形式。比如在调查期间,我们发现YouTube的观众会更喜欢长视频的形式,所以在这个平台上的视频会特意加长。视频的制作形式很多元,ChengduPlus不应该仅局限在单一的形式里。”

团队幕后的工作场景,图片由ChengduPlus团队提供

ChengduPlus的幕后团队成员有50%是“海归”,这大概也是ChengduPlus的作品在呈现视角上更广阔和更国际化的原因。目前国内外所有官方平台的内容都由这支团队统一运营,这也保证了节目的三观和调性统一,尤其是在国外的社交平台上,不难发现ChengduPlus的主页设计吃透了海外受众的审美爱好,无论是Instagram上小小的Tag和每一张精心的选图,还是YouTube上的视频文案,表现形式都非常纯熟,能很好地引起海外受众的共鸣。

截自ChengduPlus官方YouTube账号

ChengduPlus的另一特色,就是关注长居成都的外国友人的生活和生存状态。这是一个非常特别的角度,这样的内容能给海外的观众更多的代入感,同时两种不同文化背景的人在一起相处的模式,也会帮助ChengduPlus团队的人更好地发掘素材和拓展内容的角度。李钉他们惊喜地发现,随着时间的累积,很多外籍嘉宾和节目组产生了感情,会一直常驻,还相互介绍朋友来参加不同专题的制作。“他们也希望能通过我们的平台,向海外的亲朋好友展示他们在中国生活的状态。”

乐山夜景,Photo by @vallys_lee,图片来自ChengduPlus官方Instagram

目前ChengduPlus的视频制作并没有固定的模式,每一期都会做相应的调整和采用新的剪辑手法,希望能通过一些创新的元素让观众保持新鲜感和亲近感,和观众保持平等的阐述者与聆听者的关系,而不是让观众感到高高在上的疏离感。

聊起ChengduPlus这个名字的含义,李钉这样解释:“Chengdu顾名思义就是成都,而Plus则寄托了幕后团队对这个节目的期望,我们想通过各种专题,不断为成都的定义添加更多的可能性,让国内外的观众看到,成都不只有大熊猫或麻辣串串这些固有的形象元素,还有更国际与现代的多面,包括时尚、运动、嘻哈、古着等这些完美融入成都这座城市的外来文化。”

ChengduPlus镜头下的成都

Video by @chengduplus @prince_cry_baby,截自ChengduPlus官方Instagram

ChengduPlus最大的特点是活泼和年轻化,视频风格更加轻松好玩。大多数电视台在制作内容的时候,由于各种政策和平台调性的限制,都会显得很庄重,这很难引起年轻观众的共鸣。而ChengduPlus的节目会围绕外国友人在成都的生活,或成都社会各界的专业人士来展开,透过他们的别样视角,结合当下视频流行的创意剪辑,呈现成都传统与现代的多面性,也让国内外的观众更加客观地认识这座古城。

ChengduPlus的成功或许源于崭新的视角。因为它不同文化背景的观众所认为的“成都之美”,在共情点上可能跟土生土长的中国人理解的完全不一样,而理解这些多元的视角会帮助磁器收获更多的朋友。在本篇文章中,我们选择了其中三个特色专题节目,展现ChengduPlus独特的选题方向。

古城的“古”

成都金沙遗址博物馆,图片来自金沙遗址博物馆

成都历史悠久,具有丰富的人文资源。据统计,截至2020年年底,成都共有158家博物馆,位居全国众多城市的首位,是名副其实的“博物馆之都”。而这些博物馆里的传统文化是如何吸引大家的关注的呢?在2020年6月的“In Chengdu(潮・成都)”栏目中,法国嘉宾罗昂向观众介绍了坐落在成都洛带古镇的“成都洛带艺匠古籍文献修复博物馆”,这里也是中国唯一一家专业展示纸质文献修复技艺的博物馆,至今已经为中国120余家古籍单位修复了各种重要的文献档案。

截自ChengduPlus视频节目“In Chengdu(潮・成都)”-“只可远观不可亵玩?法国小哥带你体验‘细节至上’的古籍修复!”

文物修复是一件很沉闷枯燥的事,做文物修复的博物馆如果再教条式地照本宣科,只会拒人于千里之外。但罗昂轻松的法语讲解和有趣的弹幕视频特效,加上成都洛带艺匠古籍文献修复博物馆简洁明朗的现代装修风格,带给观众面目一新的感觉。

截自ChengduPlus视频节目“In Chengdu(潮・成都)”-“只可远观不可亵玩?法国小哥带你体验‘细节至上’的古籍修复!”

而作为节目的核心,知识的传播和普及才是最重要的。除了传统的基础常识介绍之外,节目里还涉及了一些很深度的专业知识,四川西部文献修复中心的副主任鲁萌老师告诉大家,破损的古籍主要是老化、鼠啮、虫蛀和断线等等各种情况,而虫蛀的情况是最容易被修复的一种。罗昂在节目中体验修复虫蛀古籍的时候,也结合法国博物馆修复的文物,比较了他们的不同之处,产生了深刻的共鸣。而这期节目也让罗昂这样的外国朋友发现,博物馆正逐渐融入成都老百姓们的生活。

外来与融合

成都夜景,Photo by @tomxya,图片来自ChengduPlus官方Instagram

成都自古就是多元文化融合的中心,它从秦汉开始就是南方丝绸之路的起点,南北朝时期甚至取代长安成为北方丝绸之路的起点,四川省博物馆、成都博物馆的胡俑更证实了这里自一千多年前起就与西域有着密切的交流,因此也不难理解成都对世界各地文化的包容性。

截自ChengduPlus视频节目“Lens(镜・成都)”-“韩国'阿加西'的咖啡梦”

这种巨大的包容性体现在现代成都那些遍地开花的“新式咖啡馆”上, 2021年,成都有超过8000家的咖啡店,尤其是社区式的小众咖啡店,不知不觉中已经成为当地生活方式的特色,无形中也牵起了外国友人与成都的缘分。

“饮善”咖啡的主理人秋浩真在小学五年级的时候跟随父母移居天津,直到高中毕业才回韩国,习得一口流利的中文。在韩国上完大学和结束兵役后,秋浩真因为放不下高中以来的“咖啡梦”,机缘巧合下来到成都定居,并在成都的武侯区锦苑巷开了第一家咖啡店“饮善”。

截自ChengduPlus视频节目“Lens(镜・成都)”-“韩国'阿加西'的咖啡梦”

经过差不多4年的发展,秋浩真进一步拓展了咖啡事业,在成都金牛区的公园里开了新的咖啡工厂,目前已经发展成中国西南地区最大的咖啡豆储存仓,可以容纳300吨来自全球各地的咖啡豆。除了做仓库,这家咖啡工厂还是汇聚了餐饮、咖啡豆销售、文化交流、社区艺术等多功能的综合性空间。秋浩真希望,顾客不但能在这里直接了解到一杯咖啡的制作全程,还能从各色活动中感受咖啡带给生活的愉悦,让咖啡文化真正融入到成都人的生活方式中。

生活在成都多年的秋浩真是真的热爱咖啡热爱成都,除了“饮善”,还给节目的观众推荐了不远处的酒吧式咖啡店“Kurokii”。在2020年7月的“In Chengdu(潮・成都)”栏目里,秋浩真还带着乌克兰的音乐家Alex品尝了有成都特色的“盖碗茶”式咖啡。

成都文殊院某咖啡店的“盖碗茶”式咖啡,图片来自摄影师shirstownzhang Instagram账号

秋浩真认为正是成都人对多元文化的强大包容心,敢于尝试新事物,才为各具特色的咖啡店提供了富足和谐的成长土壤。而ChengduPlus透过小小的咖啡豆在成都的扎根过程,以及外国友人们的视角,展现了成都对多元文化的强大消化力与包容性,也侧面印证了这座古城在近几年国际化进展之快速。

在公园里的城市

Photo by @tomxya,图片来自ChengduPlus官方Instagram

除了向外界展现成都的人文风光,“自然风光”也是ChengduPlus长期关注的一大选题。亚热带季风性的湿润气候为成都带来丰富的绿植资源,得天独厚的自然优势被极致地发挥到成都的城市建设中,成都政府也在努力将成都打造成一个处处是公园的城市。ChengduPlus采访了一些参与这些建设项目的资深建筑师,从设计理念的角度来剖析富有成都特色的城市规划理念。

Photo by @cl.chuck,图片来自ChengduPlus官方Instagram

在2021年4月份发布的“公园城市系列”视频中,AECOM规划设计总监马清南认为成都更像是一座在公园里的城市。出生在美国的他在中国的其他城市也有较长的生活经历,最大的感受是这些城市和成都相比,城市化的发展已经相当密集,但成都除了市中心外,还有大片未被开发的领域,加上四川盆地天然的生态资源,让这里的日常生活场景与公园并没有太明显的分隔,因此传统融合现代的生活方式也更容易在这里发展出独特的地域风格,这是成都在“公园城市”规划上的先天优势。

而在2021年8月份发布的“西班牙建筑师画笔下的成都公园城市”的中,我们了解到目前在成都一共有3种公园:乡村生态公园、现代城市公园,以及具有历史价值的公园。李钉在聊到公园式城市这个话题的时候还透露,彼时他就在著名的“成都代官山”——源野REGULAR的下沉式公园的某处接受磁器的语音采访。“成都的公园不只局限在地面上,还能建在地下。”

成都的“白胡子”咖啡店,图片来自ChengduPlus官方Instagram

与诸多特色公园并存于成都的还有独具一格的精品品牌店、咖啡店、酒吧等等,影响辐射范围包括地面至地下,在这里我们看到了另一种维度的创新正逐渐兴起,并悄悄地渗入成都人的生活里。

在回国之前,李钉表示自己对成都并没有那么强烈的归属感。不过在成为ChengduPlus的编导后,通过节目制作有更多的机会接触到成都的人与事。对这个城市了解得越多,越感觉到生活在成都的美好。“其实我们还有很多东西可以展现给大家。”作为ChengduPlus的内容策划者,李钉个人希望能在现有的基础上发掘到更多关于成都传统与现代的内容,最大化地突出成都市井与现代时尚完美融合的特点。

当人们渐渐从对北上广深这样的超大型城市的盲目崇拜中清醒过来,开始关注自己本身时,也希望中国有越来越多的城市展现出属于自己的精彩。经过多年高速发展的中国,各个城市的精彩需要有人去发掘,这是未来媒体的一个方向——以人为本,用目标消费者能听得懂的语言和视觉,帮助大家更好地享受生活。

*头图由摄影师@youknowcyc提供

封面图由摄影师@tomxya提供

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